Контекстная реклама для медицинской клиники специализирующейся на офисной гистероскопии | Кейс по контекстной рекламе – ART6

EVI Clinic

Контекстная реклама Яндекс.Директ для мед. клиники специализирующейся на офисной гистероскопии

Клиент

EVI Clinic – медицинская клиника, оказывающая широкий спектр услуг по направлениям: гинекология, маммология, генетика, вакцинация, УЗИ, кардиология, неврология и другие. В штате клиники работает более 50 специалистов. Высокоэффективное оборудование и принципы доказательной медицины делают ее одной из лучших в регионе.

Задача

Компания EVI Clinic поставила перед нами 6 ключевых задач:

  • основная – оперативно увеличить продажи с помощью контекстной рекламы;
  • получать звонки и заявки на услугу офисной гистероскопии по цене не превышающей 2500 рублей за лид;
  • повышать общую конверсионную составляющую проекта с помощью внедрения улучшений с маркетинговой точки зрения;
  • генерировать качественные лиды по максимально низкой стоимости за счет опыта и эффективности;
  • повысить доверие к компании за счет регулярного показа рекламы целевой аудитории;
  • стать эффективным партнером, который в длительной перспективе будет гарантировать стабильные высокие результаты.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы проводим маркетинговое исследование, включающее анализ рынка, целевой аудитории, предложений клиента и его конкурентов.

На основании данного исследования формируем рекламную стратегию, включающую эффективные рекламные каналы и расчет рентабельности по каждому. Если прогнозируемая прибыль не соответствует ожиданиям клиента, то мы не беремся за проект, так как главная наша цель – приносить бизнесу заказчика максимально высокую ожидаемую им прибыль и тем самым обеспечить наше долгосрочное партнерство – на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – основное направление нашей компании. За эти годы мы накопили огромное количество компетенций по множеству отраслей, включая данную.

Провели исследование, сформировали стратегию, получили положительный ответ по прогнозируемым результатам от клиента, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании EVI Clinic уже был корпоративный сайт.

Мы сделали комплексный чек-ап его конверсионного потенциала по 40 пунктам, в который входит анализ:

  • архитектуры сайта;
  • продающих офферов;
  • лид-форм;
  • фирменных элементов компании;
  • информации о компании;
  • преимуществ компании и услуг;
  • форм обратной связи для сбора контактов;
  • цен на услуги;
  • информации о специалистах;
  • выполненных работ (фото, видео, кейсы);
  • информации об оборудовании, сертификатах, лицензиях;
  • информации об этапах работы;
  • социальных доказательств (отзывы, рекомендации);
  • адреса и времени работы;
  • медиаконтента;
  • квизов, калькуляторов;
  • информации по часто задаваемым вопросам;
  • онлайн-записи;
  • способов связей с компанией;
  • меню и блоков навигации на сайте;
  • usability сайта;
  • других параметров, влияющих на конверсию.

Выявили, что конверсионный потенциал сайта очень низкий. Поэтому было решено создать высокоэффективные посадочные страницы для контекстной рекламы. При разработке их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, описание клиники, вопросы с ответами по проведению офисной гистероскопии, отличие обычной и офисной гистероскопии, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 1
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 2
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 3

Также для повышения эффективности контекстной рекламы было решено разработать высококонверсионные квизы. При создании их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, центральный элемент – квиз из нескольких вопросов для побуждения оставить заявку, различные способы связи с компанией, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 4
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 5
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 6

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой всегда подразумевает анализ больших данных. Для того, чтобы он был максимально точным и полезным, мы настраиваем всю необходимую аналитику:

  • Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
  • Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
  • Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
  • Привязываем цели к рекламной компании;
  • И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6 Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 800 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

  • Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
  • Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
  • Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
  • Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
  • Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 7
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 8
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 9

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 10
Кейс ART6 по контекстной рекламе – EVI Clinic, изображение 11

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – один из самых эффективных маркетинговых каналов. Основное его преимущество – это довольно быстрые результаты. Уже с первой недели можно получать лиды, через 1-3 месяца выйти на стабильные высокие показатели, а в процессе длительного сотрудничества и регулярной работы с рекламой – получать лиды значительно дешевле рыночной стоимости.

С большинством клиентов мы выстраиваем взаимовыгодное эффективное сотрудничество на 5, 7 и даже 10 лет.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 3 месяца.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

207 492 ₽

Бюджет

96

Получено лидов

2 187,5 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

169 368 ₽

Бюджет

19 584

Показы

1 341

Клики

6,85%

Кликабельность (CTR)

126 ₽

Цена клика (CPC)

80

Получено лидов

5,94%

Целевое действие (CR)

2 117 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

38 124 ₽

Бюджет

302 153

Показы

2 721

Клики

0,90%

Кликабельность (CTR)

14 ₽

Цена клика (CPC)

16

Получено лидов

0,59%

Целевое действие (CR)

2 382 ₽

Цена лида (CPL)




Отзыв клиента

Отзыв компании EVI Clinic о работе с ART6
Отзыв EVI Clinic о digital-агентстве ART6

Спасибо!

Мы получили вашу заявку, свяжемся с вами в ближайшее время.

В рабочее время мы отвечаем в течение 1 часа, в нерабочее – вначале следующего рабочего дня.

Если вопрос срочный, позвоните: +7 800 350-55-90

Выберите город